PROPUESTA DE PONENCIA - Creación de marcas para pequeños territorios: Costa da Morte – Terra Atlántica

En esta comunicación se estudiará el nacimiento, crecimiento y situación actual de la marca territorio “Costa da Morte – Terra Atlántica” (Costa de la Muerte – Tierra Atlántica), analizando de qué modo las aportaciones teóricas y prácticas de distintos académicos y especialistas se han aplicado a la creación (2018), implantación (2019) y desarrollo (2020) de la marca.

La Costa da Morte es una región ubicada en la costa oeste de Galicia (España). La zona, considerada el “fin del mundo” en la época romana y extensión natural del Camino de Santiago desde la Edad Media, posee impresionantes paisajes y atracciones turísticas, elementos que se han incluido de forma frecuente en acciones promocionales. Sin embargo, su tejido productivo, de servicios e industrial se ha dejado a un lado de forma igualmente frecuente, no siendo parte de la mayoría de las campañas de comunicación.

En 2018, el GDR Costa da Morte, una agencia de desarrollo local, decidió crear una marca país para consolidar y poner en valor la identidad de la Costa da Morte, basándose en la diferenciación y en el refuerzo al apoyo de los negocios de la zona. Los objetivos del proyecto pasaban por generar notoriedad y mejorar posiciones en el mercado de sus productos y servicios, todo bajo un paraguas común, estrechamente relacionado con el concepto de calidad. La entidad se encargaría de todo este proceso inicial, incluyendo su financiación, con la intención de transferir la propiedad de la marca a los negocios locales una vez transcurrido el periodo de implantación.

A lo largo de la ponencia se describirá un proceso de dos años, desde el verano de 2018 al verano de 2020, detallando las acciones desarrolladas y sus resultados, basando el recorrido en las influencias que los textos académicos y las experiencias de expertos en el ámbito profesional fueron teniendo en ese proceso, principalmente desde la perspectiva de la comunicación.

– Palabras clave: marca territorio, comunicación, costa da morte, terra atlántica, estudio de caso

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