Transmedialidad e industria cultural: del libro de caballerías al Universo Marvel

En los últimos años, el funcionamiento de la industria cultural tiene mucho que ver con la demanda de unos receptores, que no se contentan con el consumo aislado de sus productos, sino con la incorporación de los mismos en un universo coherente y transmedial. En este sentido, dichos destinatarios parecen valorar, en buena medida, que sus ficciones preferidas se expandan en un mundo congruente, cuya continuidad presente unos pilares sólidos. La importancia de este fenómeno -que involucra a creadores de contenido y a sus destinatarios- determina cada vez más la configuración de las franquicias que triunfan tanto en los cines como en las plataformas de  streaming.

Ahora bien, en el fondo, este no es un fenómeno tan reciente como parece y puede rastrearse a lo largo de la historia de la literatura. En concreto, en los mecanismos de producción y recepción de los libros de caballerías hallamos prácticas no muy diferentes a las de nuestros días. La imprenta favoreció la difusión de una serie de títulos de entretenimiento, cuyos destinatarios eran conscientes de la su adscripción a universos de ficción coherentes y en continuo crecimiento.

Así pues, el principal objetivo de nuestra revisión consiste en examinar las concomitancias entre dicha tradición dentro de la literatura en español y los usos actuales de producción y consumo de la actual industria cultural. A ese respecto, trataremos de aunar los métodos de la historiografía literaria con las nociones vinculadas a la transmedialidad, haciéndonos especial eco de las ideas de Henry Jenkins al respecto. Así pues, nuestro estudio tendrá un carácter eminentemente comparativo. En relación con esto, acotaremos el tema centrándonos fundamentalmente en el ciclo amadisiano, dentro de la ficción caballeresca, y en algunas de las principales franquicias fílmicas actuales como Star Wars o el llamado Universo Cinematográfico Marvel.

Con este estudio, buscamos llamar la atención en lo que respecta a las semejanzas existentes en la producción y acogida de unos relatos con ciertas bases comunes: narraciones de gestas heroicas que se expanden en universos autónomos y que son capaces de adaptarse a toda clases de medios. En fin, con nuestra propuesta pretendemos realizar una visión panorámica y multidisciplinar de la recepción de una serie de productos culturales, desde los primeros tiempos de la imprenta hasta los productos transmedia actuales.

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