Paulo Ribeiro Cardoso

Sobre mí

Doutorado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Autónoma de Barcelona. Docente na Universidade Lusíada do Porto e na Universidade Fernando Pessoa, nas áreas do Marketing e da Comunicação. Enquanto investigador tem publicado e divulgado os seus trabalhos em revistas científicas e em congressos nacionais e internacionais. Enquanto consultor tem trabalhado na área do comportamento do consumidor, da identidade da marca e do planeamento de comunicação. 

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/paulo-ribeiro-cardoso-3328381b/

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4643-8716

Actividad, proyectos y publicaciones

Linhas de investigação:

Marketing e comunicação online: estratégias de conteúdo das marcas online: websites, redes sociais e banners publicitários; atitude dos consumidores face à comunicação das marcas online.

Comunicação da marca: identidade, personalidade e comunicação da marca; avaliação do valor da marca na perspetiva do consumidor; marcas do distribuidor.

Impacto da publicidade no recetor: atitude face à publicidade; atitude face aos apelos e aos formatos criativos publicitários; impacto dos meios de difusão publicitária no consumidor; impacto da publicidade de causas sociais.

Comportamento do consumidor: segmentação e identificação de perfis de consumidores; consumo hedónico e utilitário; consumo e estilos de vida; critérios de escolha no processo de decisão de compra; consumo e responsabilidade social.