El año 2020 ha supuesto un desafío importante en la sociedad en general y en los jóvenes en particular, quienes han visto limitada su movilidad y han debido adaptarse a esta nueva realidad, usando el mundo digital como ventana al exterior. Esto se ha visto reflejado de manera directa en el uso que hacen de las redes sociales, de hecho, a raíz del confinamiento, este uso ha aumentado en un 170%, según datos del periódico ABC.
Tanto los millennial como la generación Z, habiendo nacido en la era digital, han adaptado su manera de interactuar, relacionarse, entretenerse, informarse o comunicarse a estas nuevas plataformas, usando de media más de 120 minutos al día de presencia en las redes sociales. Según el instituto de gestión empresarial, más del 74% de los jóvenes entre 15 y 24 años pasan casi el 80% de su tiempo libre en las redes.
Con el presente estudio, tenemos como objetivos principales: conocer cómo se ha relacionado la generación Z en estos momentos de pandemia a través de las redes sociales, así como averiguar el impacto que han tenido los influencer sobre ellos. Para la elaboración de esta investigación se ha realizado, por un lado, una revisión bibliográfica sobre el uso que los jóvenes dan a las redes sociales, qué tipo de perfiles siguen, qué contenidos que prefieren; y, por otro lado, un estudio de campo que se ha llevado a cabo en España a una muestra de más de 200 jóvenes de 16 a 24 años (los correspondientes a la generación Z), con el objetivo de conocer el uso que hacen de las redes sociales y analizar el impacto que tienen sobre ellos los influentes.
Palabras clave
Ponencia Online
Documentación de apoyo a la presentación ONLINE de la ponencia
Mónica Ortiz Cobo
Comentó el 10/12/2020 a las 14:19:07
Estimadas compañeras:
¿Habéis detectado influencias negativas? ¿Cuáles?
Un saludo cordial
Responder
Marta Medina Núñez
Comentó el 11/12/2020 a las 11:07:20
Estimada Mónica:
Muchas gracias por su pregunta. No hemos detectado influencias negativas, si bien tampoco perseguíamos buscar esta información concreta al respecto. Me parece una cuestión interesante y se podría plantear en futuros estudios.
En general, los encuestados se han mostrado satisfechos con la labor realizada por los influencers en relación a la COVID-19 (mensajes de ánimo, protección personal y respeto). Donde hemos encontrado una respuesta negativa es en la retroalimentación de las publicaciones de este grupo de encuestados, quienes afirman sentirse afectados por los comentarios recibidos post-publicación.
Un saludo,
Marta
Responder
Fabiola Carolina López Álvarez
Comentó el 10/12/2020 a las 12:34:47
Marta y Davinia, muy interesante el tema las felicito; mi pregunta sería ¿Cómo interpretan el impacto que han tenido los influencers en las nuevas generaciones?, Saludos
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:43:32
Estimada Fabiola,
El impacto principal es el "vivir la vida de otros" admirando su estilo de vida, sus gustos, aficiones, outfits…
un saludo
Davinia
Responder
Margarita Gonzalvo-Cirac
Comentó el 10/12/2020 a las 11:09:28
Muchas gracias por la presentación e ideas. Sobre mi presentación sobre estudiantes de primero de Odontología (generación Z) también ven como retos futuros la mejora técnica, ufff. ¿Estamos creando seres demasiado tecnicistas?
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:44:56
Margarita, puede ser... cada vez, se tiene menos una visión global para tener una mucho más técnica y centrada.
Un saludo
Davinia
Responder
Rocío Domene-Benito
Comentó el 10/12/2020 a las 10:59:35
Estimadas Marta y Davinia. Muchas gracias por su presentación. Se trata de una temática muy actual y que arroja unos resultados muy interesantes. Me quedo con la idea que manifiestan al principio sobre el uso de las redes sociales como refugio ya que un aumento del 170% en su uso durante la pandemia es un dato de lo más esclarecedor. A tal respecto, podría afirmarse que los influencers a los que sigue la Generación Z forman parte de su vida diaria y que influyen decisivamente en todas y cada una de sus actividades diarias. ¿En cuáles consideran que la influencia es mayor? Muchas gracias.
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:47:10
Sí, los influencer forman parte de la vida diaria de la Generación Z, lo que no tengo tan claro es que les influya a la hora de tomar decisiones. En lo que sí les afecta es en "replicar" patrones de comportamiento.
un saludo
Davinia
Responder
Raquel Lozano Blasco
Comentó el 10/12/2020 a las 10:18:00
Queridas Marta y Davinia,
Una exposición muy interesante, ¿tienen pensando realizar un estudio internacional? Por otra parte, existen notables diferencias entre sexos entre los influencers según la literatura científica. En este sentido, las mujeres ocupan pocas posiciones en los conocidos como gamers, pero son mayoría en tutoriales de vida o maquillaje. Sin duda reflejan estereotipos ¿han pensado en cómo abordar esta cuestión?
Muchas gracias por su trabajo, esperamos leer pronto su capítulo de libro con mayor detenimiento.
Saludos cordiales
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:48:40
A corto plazo no teníamos pensado realizar el estudio internacional, pero muchas gracias por la idea.
un saludo
Davinia
Responder
Elena Cerdá-Mansilla
Comentó el 10/12/2020 a las 09:42:22
Estimadas Marta y Davinia, muchas gracias por su comunicación. En primer lugar, enhorabuena, por su estudio, es muy interesante y actual. El cuestionario que realizaron entendemos que es de nueva generación, ¿tienen pensando publicarlo? Estamos muy interesadas en esta temática y no existen cuestionarios especializados y menos para población española. Muchas gracias.
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:49:53
Elena, efectivamente el cuestionario es de nueva creación. En la ponencia completa lo publicaremos.
un saludo
Davinia
Responder
Renzo Jeri Levano
Comentó el 10/12/2020 a las 08:43:20
Tema interesante y actual. Los datos que se aportan en la investigación manifiestan que la GEN Z prefieren mayormente Instagram y es una tendencia que actualmente se esta manifestando.
¿me gustaría saber ha habido alguna interacción con sus influencers? y que tipo de contenidos compartían en sus redes sociales en plena era covid-19?
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:51:13
Renzo, no hubo interacción con influencer, únicamente con la Generación Z.
Un saludo
Davinia
Responder
Katherine Calero
Comentó el 09/12/2020 a las 19:25:02
Muy interesante el tema y los hallazgos. Mi pregunta es ¿Los de la generación Z sienten alguna identificación particular con los influencers que siguen? A lo mejor quieren ser como ellos
Muchas gracias,
Responder
Davinia Martín Critikián
Comentó el 10/12/2020 a las 13:51:58
Katherine, efectivamente admiran su estilo de vida, gustos....
un saludo
Davinia
Responder