En la actualidad el tema de la comunicación de las universidades con la sociedad y la divulgación de sus resultados científicos, tecnológicos y de innovación, se torna un proceso de importancia estratégica para poder socializar el conocimiento nuevo. En tal sentido, no resulta ya suficiente la comunicación en medios tradicionales, tales como prensa, radio y televisión, sino que, dado el auge de las redes sociales, resulta imprescindible incorporar estos espacios digitales en la labor divulgativa universitaria. La ponencia que se presenta aborda este tema, estudia la imagen publicada sobre los resultados investigativos de ciencia, tecnología e innovación de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (UCSG), tanto en medios tradicionales como en redes sociales. Se aplicó el método de estudio de caso único, y la metodología para el estudio de imagen publicada de Carlos Losada (2005). Se diagnóstico la imagen publicada sobre el tema objeto de estudio, mediante el análisis de 107 ejemplares en dos diarios nacionales ecuatoriano; el estudio de 92 días de publicaciones en las redes sociales de la UCSG, y la observación de la página web de la universidad estudiada durante un año. Se aplicaron además entrevistas a expertos y comunicadores internos y externos. Así mismo se caracterizó la mediación del contexto histórico de los cambios en la educación universitaria ecuatoriana con la finalidad de destacar la importancia de la labor investigativa en la educación superior en el momento estudiado. Los resultados de este estudio permitieron establecer que la falta de divulgación científica es un problema general de las universidades ecuatorianas, dado el escaso número de publicaciones sobre ciencia, tecnología e innovación encontradas en los medios impresos seleccionados; como segunda conclusión se constató la necesidad de incorporar el tema ciencia, tecnología e innovación en la agenda mediática, pues su abordaje es escaso e irregular y finalmente, se evidenció la necesidad de una estrategia de comunicación 360 que ayude a fortalecer la imagen de la labor investigativa de la UCSG tanto en medios tradicionales como en medios digitales. La ciencia puede ser llevada al público a través de los medios y canales de comunicación correctos, pero es preciso hacerlo mediante una correcta estrategia de comunicación.
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Ponencia Online
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Jair Esquiaqui
Comentó el 10/12/2020 a las 12:16:02
Gracias, Cynthia, por tu interesante investigación. Es muy curioso ver cómo la comunicación de las universidades iberoamericanas muchas veces está más enfocada a difundir actividades internas, relacionadas con la burocracia o la administración interna y no hacia sus resultados científicos, o cómo su quehacer académico se refleja en la sociedad, ¿a qué consideras que se deba esto? ¿Hace falta aún poner en valor de los profesionales de la comunicación en los gabinetes rectorales de nuestra región?
¡Un saludo!
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Cinthya Cecilia Henríquez Molina
Comentó el 10/12/2020 a las 17:07:54
Hola Jair, gracias por la valoración de esta investigación. En el caso particular de las universidades ecuatorianas se quedaron en la socialización de eventos académicos o administrativos con la idea de que su función es únicamente formativa. Considero que es un problema cultural, tanto la sociedad, como las universidades y los medios de comunicación no le dan mayor importancia a la gestión investigativa. En este estudio se considera que este valor por la investigación debe iniciar en las universidades en conjunto con una estrategia de comunicación que logre promover la cultura científica.
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Christinne Costa Eloy
Comentó el 10/12/2020 a las 10:50:47
Olá, Cinthya e Irene.
Gostaria de parabenizá-las pelo trabalho. Pelo que foi exposto em sua apresentação, vejo que ainda não existe uma estratégia de divulgação da ciência desenvolvida na UCSG, em Ecuador. Saberia dizer se não há um setor ou departamento de comunicação dentro da Universidade, ou seria a falta de pessoal especializado em comunicação ou divulgação dentro da instituição? A que vocês atribuem a falta de divulgação e atualização do que é produzido na universidade?
Gracias!
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Cinthya Cecilia Henríquez Molina
Comentó el 10/12/2020 a las 16:53:56
Hola Christinne, gracias por tu análisis y la pregunta. En el caso particular de esta investigación si se valoró para la UCSG, la importancia y la necesidad de una instancia que se encargue de la divulgación de la ciencia con la finalidad de promover en la comunidad universitaria y la sociedad la cultura científica a través de los medios de comunicación, como parte del planteamiento de una estrategia de comunicación.
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