La campaña publicitaria para promover la Conciencia de Género en la Universidad

El proyecto que se presenta surgió como una inquietud desde el aula por parte de los estudiantes de la Ingeniería en Desarrollo Empresarial y los de Técnico Superior Universitario, con la idea de identificar en los alumnos de la Universidad Tecnológica de Huejotzingo la percepción en la que ubican la conciencia de género, a partir del reconocimiento a tres conceptos básicos con los que, para efectos de la investigación se le asocia, y que son: experiencia, conciencia y género. El proyecto considera al tema de equidad de género, como un constructor de conciencia, que sirva para mejorar la calidad laboral y de vida de los futuros profesionistas.

Objetivos

Para la realización del proyecto se establecieron los siguientes objetivos:

• Identificar el nivel de conciencia en relación al concepto de género en los estudiantes de la institución, a través de un diagnóstico para diseñar la propuesta de una campaña publicitaria con el fin de informar la importancia del tema dentro de la institución.
• Construir el documento para el diagnóstico (cuestionario)
•  Analizar los resultados una vez aplicado el diagnóstico
• Proponer una campaña publicitaria dirigida a la comunidad de estudiantes de la Universidad

Metodología

Se ubica a la investigación como cualitativa, las fases de la investigación quedaron conformadas de la siguiente forma:

• obtención en fuentes información bibliográfica acerca de los conceptos sobre los que gira la investigación.
• construir el instrumento para la aplicación del diagnóstico a los alumnos de toda la carrera
• Validación del instrumento por medio de juicio de expertos, y prueba piloto aplicada a los alumnos
• Determinación de la población participante en la aplicación del instrumento
• Aplicación del cuestionario a los alumnos vía formulario por medio de las cuentas del correo electrónico en Google drive
• Recuperación de la información para el análisis de los resultados
• Con base en los resultados, elección de los medios para la campaña publicitaria
• Diseño de la campaña “Conciencia de género para la Universidad Tecnológica de Huejotzingo»

Discusión

Si bien, llevar a cabo la investigación fue un acercamiento al tema conciencia de género, la realidad es que, el concepto tiene diversas implicaciones, sumado a que en algunos casos, existe el factor contexto en el que se desenvuelven los estudiantes,  el cuál es determinante si lo que se desea es lograr cambios trascendentales. Entonces, a partir de los elementos recuperados en el diagnóstico se  diseño la campaña publicitaria como estrategia de concientización de los conceptos en la comunidad universitaria.

Resultados   

Una vez recuperadas las respuestas del diagnóstico, la idea original fue la realización de una campaña por medio de la combinación de medios impresos y digitales, sin embargo, derivado del confinamiento por el  COVID-19, lo que llevo al cierre total de la universidad, se replanteo la propuesta de tal forma que para la campaña se eligieron los siguientes medios: Publicación de infografías en redes sociales, videos interactivos, publicación de mensajes en el SII (sistema escolar que utiliza la universidad), paginas WEB de la propia carrea y la universidad.  La fecha de lanzamiento cambio para que se realice durante todo el año 2021.

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